Название компании. Кто и как его придумывает?

Нейминг – это комплекс работ по разработке названия компании, бренда товара или услуги, для представления их на рынке. Наименование бренда напрямую влияет на его узнаваемость, выражает позиционирование и формирует определенный образ компании.

При разработке названия важно учесть 2 важных фатора:

1. Во-первых, название должно быть простым для восприятия, не иметь сложности в прочтении или искажении смыслов.
2. Во вторых, должно быть интересным и обращаться к целевой аудитории продукта или услуги.

Для этого, прежде чем приступить к разработке названия Вашего будущего бренда необходимо проведение разностороннего анализа:

• Самого бренда (особенности, преимущества, специфика)
• Предполагаемых конкурентов. 

Основные конкуренты оффлайн и конкуренты онлайн, как правило, не являются одними и теми же. В связи с этим, необходимо исследование конкурентов в поисковых сетях и рекламной выдаче.

Во-вторых, необходимо разработать уникальное название, которое не имеет официальной регистрации на территории реализации бренда.

Таким образом, исследование основных тенденций рынка необходимо, для:

• Правильного и понятного клиентам позиционирования компании
• Создания фирменного стиля, являющимся уникальным и защищенным от исковых притязаний других компаний.

Проведенный анализ является ключевым моментом для при разработке нейминга.

Основываясь на вводных данных клиента и результатах проведенного исследования (рынка и целевой аудитории), разрабатываются названия учитывающие:

1. тенденции рынка
2. специфику отрасли
3. позиционирование уже имеющихся конкурентов
4.  УТП компании и психологию восприятия.

Предлагаемые названия и их графические выражения всегда проходят проверку на тождество и сходство на следующих этапах:

• при разработке логотипа,
• при выборе одного варианта из нескольких,
• при определении предварительных шансов на официальную регистрацию.

Разработка названия – это сложный и многогранный процесс, в котором участвуют целая команда разнопрофильных специалистов. Учесть предпочтение и вкус клиента, а так же необходимые требования рынка и психологию восприятия целевой аудитории, возможно только при соединении творческого и аналитического подхода.