В чем разница между логобуком, брендбуком и гайдбуком?

Когда возникает потребность в логобуке иди брендбуке?

Вариантов, когда компании может потребоваться пакет визуализированных элементов по использованию бренда, очень много. В Digital-агентство Topform клиенты чаще всего обращаются в следующих случаях:

1. Бизнес открывается с нуля и нуждается в визуализированных материалах, характеризующих деятельность бренда / компании, стратегию и стиль коммуникации с аудиторией.
2. Существующий бизнес  расширяется или меняет свою направленность. Текущие элементы и носители фирменного стиля становятся не актуальными, нуждаются в переработке или частичной адаптации.
3. Бизнес работает, развивается и узнаваем на рынке, однако фирменный стиль нуждается в усовершенствовании или модернизации с учетом сохранения узнаваемости у целевой аудитории.

В каждом случае требуется изучить материалы от клиента и выбрать тот вариант визуализации, который соответствует заложенным объемам и целям.

Логобук как основа бренда

Логобук – базовый документ о логотипе компании / бренда, содержащий детальную информацию о правилах его использования. Логобук используют как информационную базу и отправляют подрядчикам, типографиям, дизайнерам, которые сотрудничают с брендом и нуждаются в ориентирах для корректного размещения логотипа на печатных и цифровых носителях.

Логобук для компании Top Cara от Topform

В стандартный перечень содержимого логобука входят:

• Варианты размещения, расстояния, отступы, соразмерность знака и текстового написания;
• Варианты логотипа в русской и других языковых интерпретациях;
• Допустимые / недопустимые цветовые вариации в зависимости от базового цвета подложки, на котором логотип располагается;
• Варианты логотипа в градациях серого и черно-белом форматах;
• Варианты размещения подстрочников и других уточняющих надписей.

Логобук для компании Beaulaxy

Гайдлайн как полиграфическая база

Гайдбук (гайдлайн) – документ, содержащий информацию по использованию не только логотипа, но и других элементов фирменного стиля компании. Это более полный по объему и содержанию документ, который обычно используют как полиграфическую базу для печати брендированной продукции (фирменных бланков, визиток и т.д.).

Гайдлайн для компании Biocad

Перечень содержимого гайдбука индивидуален. Перечислим самый минимум его элементов:

• логотип;
• визитки,
• бланки,
• папки.

Гайдбук от компании Topform

В расширенном гайдлайне могут быть:

• Образцы  нанесения на автомобили;
• Элементы дизайна интерьера;
• Фирменные персонажи;
• Одежда сотрудников;
• И т.д.

Брендбук как комплексное описание бренда

Брендбук часто называют «библией бренда». Это максимально полный документ со всей информацией, касающейся бренда.

Брендбук позволяет унифицировать и стандартизировать информацию о бренде и правилах его использования. В брендбуке может содержаться информация о:

Брендбук для компании Hacado

• Стратегии развития  бизнеса, миссии и ценности;
• Детализации маркетинговых задач по сегментам и целевым точкам;
• Стратегии компании в области коммуникации;
• Анализе целевой аудитории и продуктов компании;
• Правилах использования элементов фирменного стиля.

В брендбуке содержится все, что необходимо знать потенциальным партнерам, поставщикам, представителям, взаимодействующим  с компанией. 

Брендбук для компании RoyalPC

Надеемся, что обзор поможет вам разобраться, чем отличается брендбук от логобука и гайдбука. Отметим, что наличие структурированной информации о бренде облегчает коммуникацию с потенциальными клиентами, упрощает общение с подрядчиками и дилерами.