разработка названия и логотипа бренду по производству мерча
В связи с реструктуризацией компании по производству и брендированию одежды, формы, сумок, аксессуаров и мерча у компании появилась потребность в полном ребрендинге. Улучшение качества продукции и расширения технических возможностей по нанесению брендирующих изображений на различные поверхности носителей фирменного стиля, являлось одним из УТП компании, а спортивные клубы и секции были выбраны как ключевые представители ЦА.
Важность соответствия разрабатываемого бренда основным идеологическим составляющим было отраженов разрабатываемых концептах и нашло выражение в финальном образе компании.
На первом этапе разработки бренда был проведен комплексный анализ конкурентов компании. Среди рассмотренных брендов были как конкуренты, обозначенные Заказчиком, так и отобранные бренды, входящие в топ выдачи поисковых систем.
Результаты проведенного анализа конкурентов и сферы рынка, выделенные особенности ЦА и бренда, легли в основу разработанных трех концепции для дальнейшей разработки бренда. Каждая концепция сопровождалась описанием идей, которые будут заложены в название, в логотип и в последующее развитие фирменного стиля. Выбранная концепция получила свою реализацию на каждом этапе дальнейших работ.
На основании выбранной концепции, были сформированы разноплановые варианты названия бренда. Каждое предложенное название было сопровождено описанием легенды и плюсах позиционирования бренда, при его использовании.
Слово образованное из двух английских слов: Win — одержать победу, завоевать, покорить. Style — стиль, образ.
Идеологический СМЫСЛ: СТИЛЬ победы, акцент на визуальном образе победителей, что важно для целевой аудитории — спортивных команд, при этом привязки к спорту нет, что не ограничивает рамки потребителей.
Kit — набор, комплект. Win — одержать победу, завоевать, покорить.
Идеологический смысл: ПОБЕДА в наборе, бренд создаёт наборы экипировки для победы, что важно для целевой аудитории — спортивных команд, при этом привязки к спорту нет, что не ограничивает рамки потребителей. Акцент на полный набор апгрейда экипировки и всего, что нужно для команды в спорте, и в бизнесе в целом.
Слово образованное из двух английских слов: Сod — код. Win — одержать победу, завоевать, покорить.
Идеологический СМЫСЛ: КОД победы, акцент на найденном решении для достижения победы, что важно для целевой аудитории — спортивных команд, при этом привязки порту нет, что не ограничивает рамки потребителей.
Разработанный фирменный стиль удачно применяется для брендирования элементов одежды и аксессуаров, что дополнительно подчеркивает профессиональный уровень компании в области создания мерча и брендированной одежды.
Основой успешной разработки бренда по производству мерча, является качественный анализ, учитывающий особенности именно этого рынка услуг. Особенности разработки включают создание запоминающегося и оригинального имени, отражающего суть и стиль продукции, использование краткости и простоты для легкости восприятия, а также учитывать уникальность и аудиторию целевого сегмента для формирования узнаваемости и доверия.
Название «КИТВИН» состоит из двух частей: Kit, что означает набор или комплект, и Win — победить или добиться успеха. Концепция бренда заключается в предоставлении полного набора экипировки, необходимой для достижения победы, что актуально в основном для командных видов деятельности, но при этом не ограничено только спортом — такой подход позволяет привлечь широкую аудиторию потребителей. Основная идея — предложить все необходимые элементы для модернизации и улучшения экипировки, что помогает добиваться результатов как в спортивной сфере, так и в бизнесе в целом.
Образ кита образовался от созвучия названия КИТВИН со словом кит. Так как кит часто символизирует мечту, это созвучие дает дополнительную ассоциацию со сферой спорта и стремлению к достижению желаемого. Выбор фиолетового цвета в логотипе символизирует мудрость, вдохновение и внутреннюю силу. Фиолетовый цвет ассоциируется с богатством духовных качеств, креативностью и утонченностью, а образ кита — мощного и мудрого морского гиганта — подчеркивает надежность, авторитет и масштабность бренда. Такой символ привлекает внимание, вызывает доверие и внушает ощущение стабильности и глубины, отражая стремление компании достигать больших целей и вдохновлять своих клиентов на победы.
