разработка названия и логотипа центру спортивной хореографии
В связи с развитием студии акробатики и танца у бренда появилась потребность в ребрендинге и в первую очередь в разработке нового названия, соответствующим идеологии студии и возрасту её учеников.
В связи с тем, что бренд занимает место между профессиональным спортом и любительским, а группы студии выступают в разных дисциплинах: чир джаз, акробатический танец и участвуют в танцевальных шоу, необходимо было учитывать особенности нескольких сфер рынка и представляющих их компаний, для формирования конкурентоспособного бренда, соответствующего современным тенденциям.
На первом этапе разработки бренда был проведен глубокий анализ трёх групп студий и центров, представляющих спортивно-акробатические и танцевальные дисциплины, а также те, которые специализируются на выступлениях на шоу.
Результаты проведённого анализа сфер рынка, конкурентов, особенностей ЦА и самой студии, были разработаны три разноплановые концепции дальнейшего разработки бренда с описанием идей, которые будут заложены в название, в логотип и в дальнейшее развитие фирменного стиля.
На основании выбранной концепции, были сформированы варианты названия бренда. Каждое предложенное название было сопровождено описанием заложенной в него идеологией и плюсах позиционирования.
Прямое значение navigation star навигационная звезда, как на русском, так и на английском языке. Общепринятое сокращение слов navigation – nav.
При данном варианте названия, студия выступает как путеводная звезда для её воспитанников, направляя их на развитие их таланта и личности, в целом. Это поддержка на творческом пути и ориентиры для роста.
Слово ИМЕна имеет в своём составе буквы имён руководителей «И» — фамилия Игнатьевы, «М» — имя Маргарита. «Е» — имя Евгений.
Само слово-название даёт акцент на личности (состав) воспитанников и руководителей, значимость каждого. Множественное значение указывает на сообщество, сплоченный коллектив.
Несуществующее собранное название из словосочетания: new feat — новый подвиг, ловкость, трюк, мастерство.
В названии сделан акцент на достижениях, на собственных новых победах, на поиске новых трюков и приемов, на стремлении к получению нового уровня мастерства.
С целью использования логотипа на форме участников студии, для использования его на спортивной атрибутике и для мерча команд, выбранный вариант логотипа был адаптирован для горизонтально и вертикального использования, для использования на чёрном и белом фоне.
Основой успешной разработки бренда студии спортивного танца "Имена" является качественный анализ, учитывающий особенности именно этого рынка услуг. Особенности разработки включают создание запоминающегося и оригинального названия, отражающего суть и стиль направления, использование краткости и простоты для легкости восприятия, а также учет уникальности и целевой аудитории для формирования узнаваемости и доверия.
Название символизирует индивидуальность и уникальность каждого танцора, подчеркивая важность личного стиля и характера в спортивных танцах. Это имя создает ассоциацию с признанием, достижениям, а также запоминается легко, что способствует укреплению имиджа студии как пространства для раскрытия личных талантов. Концепция бренда — это пространство, где каждый сможет найти свое место, развивать свои способности и добиваться новых побед, объединяя командный дух и личные достижения. Дополнительно в названии заложена еще одна особенность, оно состоит из букв имени и фамилий двух создателей центра спортивной хореографии.
Образ в логотипе, связанный с названием "Имена", появился из идеи о важности индивидуальности и признания. Каждое имя — это символ уникальности и личных побед, а также напоминание, что в спортивных танцах каждый участник — это особенная личность. Две фигуры - это мальчик и девочка, которые тянутся к своей мечте, которую символизирует звезда. Образы подчеркивает ориентацию на развитие личностных качеств и вдохновляет клиентов на достижение новых целей. Такой подход позволяет создать атмосферу поддержки, доверия и стремления к успехам, а также выделяет студию среди конкурентов, подчеркивая важность каждого в командном и личностном росте. Две фигуры в логотипе также дают отсылку к семейной паре профессиональных спортсменов, которые создали данный центр спортивной хореографии.
