Фирменный стиль и логотип государственного учреждения ГАТИ

Разработка логотипа это всегда комплексная работа, стоимость которой зависит от ее состава. В зависимости от основной задачи - полного или частичного изменения логотипа, будут меняться и подзадачи. Так при обновлении и модернизации логотипа, но в рамках существующей концепции, может быть исключён из состава работ этап анализа сферы деятельности и ЦА, что сделает итоговую стоимость разработки меньше, чем при полном составе работ. При разработке "с нуля" или полного ребрендинга фирменного как государственного так и коммерческого учреждения, этапы анализа и формирования концепций разработки являются необходимыми. В каждом отдельном случае состав и объем анализа может варьироваться. Так у государственных компаний в большинстве случаев отсутствует необходимость в рассмотрении конкурентов, так как их может не быть, у коммерческих сетевых компаний нужно будет проанализировать конкурентов отдельно по регионам, бренды интернет магазинов будут нуждаться в анализе только в сети Интернет, а для брендов магазины в офлайне нужен подробный анализ самых геолокационно близких конкурентов.  

Логотипы государственных контор и служб, как и любые другие логотипы, разрабатываются с учетом общих рекомендаций к созданию главного элемента фирменного стиля. Логотип должен соответствовать целевой аудитории компании, быть понятным и простым в восприятии, запоминаться и легко воспроизводиться, отражать идеологию компании и положительно влиять на образ компании. В связи с этим состав и цена на разработку логотипа, как для государственных так и для внебюджетных заказчиков будет находиться в одной категории. Важным моментом при разработке любого логотипа, это проверка логотипа на его уникальность. Для государственных компаний, как и для коммерческих, важно чтобы потребители не путали организации, четко идентифицировали как при попадании на сайт, так и в рекламных носителях. Для этих целей логотипы компаний нуждаются в обязательной проверке на уникальность в реестре зарегистрированных брендов и товарных знаков. Подобную проверку обычно осуществляют компании, разрабатывающие логотип, еще до передачи логотипа заказчику. Проверка на возможность регистрации не увеличивает стоимость разработки логотипа, и осуществляется по взаимной договоренности с патентными бюро.  

При разработке государственных логотипов важно учесть, что данные разработки имеют ряд отличительных особенностей. Так государственные организации, в отличии от коммерческих имею возможность использовать в своих логотипах атрибуты государственности: государственные символы и знаки.  К таким символам и знакам относятся, флаги, гербы, ордена, денежные знаки и т.д.В логотипе коммерческих организаций могут использоваться только цвета государственного флага, а государственный символ может быть включен в товарный знак в качестве неохраняемых элементов только при наличии письменного разрешения соответствующих органов. Логотипы же государственных компаний в данных разрешениях не нуждаются. Так, зачастую, именно наличие этих государственных знаков, позволяет клиентам идентифицировать компанию, как государственную и не путать их с организациями, работающими под их видом. Использование одних и тех же государственных символов в ряде случаев делает логотипы компаний очень похожими между собой, поэтому основной задачей при разработке таких логотипов это создание уникальных образов, но с использованием часто применяемых элементов.