Обзор
106
13 марта 2023

Основные тенденции дизайна логотипа в 2023

Наступил новый 2023-ий год. И, наряду с гороскопами и предсказаниями на то, каким он будет, можно сделать прогноз относительно основных тенденций в сфере разработки логотипов.

Новых тенденций достаточно много. Расскажем о тех направления, которые нам кажутся интересными и новыми.

1.Темы и образы

Космическая тема и футуризм

Смелый взгляд в будущее, стремление покорять неизведанные миры, а может быть даже сбежать из существующей реальности, отражаются в появлении логотипов, воплощающих образы научной фантастики. То, как мы видим будущее, то как сильно будет развиваться наука и технологии, воображаемые миры на других планетах - все отражается в интересной графике. В логотипах появляются символы, связанные с космосом, роботами, виртуальной реальностью. При этом стиль может быть, как детализированным, так и абстрактным, в котором образы угадываются не с первого раза.

Отдельно нужно выделить логотипы, выполненные  в «детской» стилистике  -  не смотря на серьезность тем, которые они представляют. Рисованные ракеты с одним окошком, смешные планеты, веселые роботы. Тенденция интересная, с радостью ее поддержим. 

космическая тема в логотипах - тренд 2023 года

Мифология в современной интерпретации

Отсылки к древнегреческой и древнеримской мифологии периодически появляются как в разработанных названиях брендов, так и в логотипах. Часто, в логотипе образ богов и мифических существ появляется как раз из-за названия компании. Таким образом владельцы бренда вносят символический смысл в компанию, указывая на сверх возможности в своей деятельности, исключительность оказываемых услуг или качестве товаров. Не знаем, закладывают ли они при этом смысл божественной поддержки своего бизнеса, но явно не отказались бы от нее.

Отсылка к образам к мифологии  в символике компаний стала трендом уже давно, но в 2023 году нарастает тенденция на переработку образов богов и мифических существ в современную графическую и шрифтовую интерпретацию. Возможностей в этом направлении действительно много - это минималистичные авангардные формы самого знака логотипа, в которых образ лишь угадывается, а не рисуется в традиционной стилистике.

Нам бы хотелось, чтобы вместе с устоявшимися образами, чаще появлялись образы из славянкой мифологии. С радостью разработаем логотип с образом птицы Гамаюн для салона красоты или с образом Стрибога для самолетостроительной компании.
Мифологические темы в логотипах

Мистика

Следующая тенденция 2023 года описана в известной песне «Ну что сказать, ну что сказать, устроены так люди, желают знать, желают знать, желают знать, что будет». Тема мистики, гаданий, сверх возможностей, астрологии всегда интересна и периодически накатывает с новой силой. Чем больше в мире перемен, тем больше становится желание заглянуть за завесу будущего. Отражение данных тем в логотипах бывают весьма удачными и вновь возросший интерес к образам, навеянными ими, дал бы широкий диапазон для новых идей.  Магические символы конечно не подойдут для всех сфер бизнеса, но вот к примеру, для кафе мы бы могли предложить интересные варианты рунами, зельем и третьим глазом.

мистика как тенденция в логотипе

Эко стиль и природные мотивы

Ну а теперь с небес, в прямом и переносном смысле, на землю. Неутихающий интерес к эко продуктам и экологичным производствам, вызванный скорее не модой, а жизненной необходимостью, находит выражение и в логотипах. Приятные глазу теплые цвета зелени и мягкие обводы зеленых росточков как островок спокойствия притягивают и владельцев бизнеса и клиентов. Особенно, в тех направлениях, где гармоничное состояние клиента является ценностью компании или потребностью клиента.

Спа-салоны, салоны красоты, клиники, вегетарианские кафе оценивают по достоинству данную тенденцию и способствуют ее развитию. Можем сказать, что данный тренд эффективно использовать и в неожиданных областях. К примеру, для производства это было бы хорошим символом использования возобновляемых ресурсов Земли, бережного отношения к природе и экологичному производству.  

Экология как тренд в логотипах

2. Тенденции в шрифтах 2023

Кириллица в логотипе и шрифтовые логотипы

Вынужденная тенденция на переписывание названий кириллицей тянет за собой не только русификацию названий, но и переработку логотипов. Для акцента на бренд в русскоязычном варианте компании часто используют полностью шрифтовой логотипы. Также популярна тенденция, где само название и является графическим элементом логотипа из-за особым образом прорисованного шрифта. Это рождает необходимость у дизайнеров в русифицировании шрифтов, так как с этим давняя проблема и множество шрифтов не имеют русских букв. А также дает стимул для создания новых шрифтов, сразу же создаваемых для кириллицы.

Кириллица в логотипах

3. Тенденции в цветах 2023

Немного о цвете

Отдельно затронем общие тенденции в выборе цвета логотипа. Прогнозов здесь много, так как достаточно факторов, которые влияют на выбор цвета и тут далеко не только мода. Необходимо учитывать следующие факторы:

  •  психологию цвета,
  • ассоциации,
  • особенности сочетания цветов,
  • характеристики цвета при расположении далеко / близко от человека,
  • мнение людей с нарушениями цветовосприятия,
  • тенденции в сегменте рынка,
  • выбор существующих конкурентов,

… и это еще не все.  К выбору цвета или сочетанию цветов надо всегда относиться очень серьезно. Важно здесь не попасться на случайное сходство с конкурентом или крупным брендом в другой области. Даже если графический символ будет сильно отличаться, а цвета совпадут, прямой аналогии не избежать. Например: Вы сразу поймете о какой компании я говорю, если попрошу Вас представить красную букву на желтом фоне, или последовательность желтого и черного цвета. А ведь графического символа никакого нет. Такая проблема довольно жестко стоит перед организациями, хоть оттенков и много, но цветов в радуге всего семь. Хорошо, добавим белый и черный, что конечно не решит проблему. Поэтому появление новой тенденции в использовании градиента, вполне объяснимо. Перелив оттенков одного цвета, перелив от одного цвета к другому или практически радужный переход, дают возможность сформировать разнообразные наборы фирменных цветов.

Какие бы тенденции не взяли первенство в новом 2023 году, мы надеемся, что в основе будут лежать интересные и свежие идеи, а также эстетический вкус дизайнеров и чувство прекрасного. А разработанные логотипы будут в первую очередь отвечать потребностям компании, отражать ценности бренда, служить инструментом взаимодействия компании с его клиентами, а не просто соответствовать изменчивой моде. 
Автор статьи:
Вероника
Менеджер проектов (project manager)
Нужна помощь специалиста?
Задайте свой вопрос сотрудникам TopForm. Мы постараемся помочь
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Cейчас читают

Ко всем статьям
Как назвать салон красоты: тенденции и ошибки
Как правильно разработать название для салона красоты или бьюти студии? Разбираем актуальные тенденции и частые ошибки.
В чем разница между логобуком, брендбуком и гайдбуком?
Скорая помощь от Topform: разбираемся в различиях между логобуком, брендбуком и гайдбуком.
Сколько стоит презентация на заказ?
При поиске подрядчика по разработке презентации одним из первых вопросов, который встает перед клиентами, это какая будет стоимость. Понимание из чего складывается цена важно для принятия решения о выборе компании-разработчика, а так же для обоснования не-обходимого для проекта бюджета.
Яндекс.Панорама на вашем сайте
Яндекс.Панораму офиса/магазина/торговой точки теперь можно увидеть не только на Яндекс.Картах, но и разместить на собственном сайте.