STEP — крупный генеральный подрядчик, специализирующийся на строительстве промышленных объектов и образующих инфраструктурных комплексов.
job.stepcon.ru/
Была обозначена потребность формирования актуального визуального воплощения для канала первичной коммуникации с претендентами на рабочие вакансии и создание самого этого канала в интернете. Поиск визуальной идентичности был заявлен основной потребностью. В компании прочный фирменный стиль, который присутствует во всех сферах ее деятельности, для решения HR-задачи нужен был некий идеологический образ.
Основной особенностью являлось то, что сотрудники, которые должны привлекаться через разрабатываемый канал, приглашаются на работу вахтовым методом на разные проекты компании.
Мы провели исследование, собирающее примеры аналогичной подачи себя разными компаниями в этой и близкой нише на разных площадках: их собственных сайтов, hh, vk, hr-сайты.
Визуальный стиль базируется на графике, где сотрудники разных направлений, собраны вместе.
В визуализации использовано фото потенциального объекта/ проекта, на который требуются сотрудники. Общий стиль ближе к стилю компании, но есть отступления.
Повторение стиля компании с использованием фирменного цвета и градиента, лаконичный бизнес стиль, деловой. Присутствуют качественные эстетичные фото объектов, сотрудников за работой.
За несколько сессий обсуждений мы выявили ключевые ценности компании и совместили их с болями и ожиданиями аудитории, зафиксированными в исследовании.
STEP — сильная компания, где к сотрудникам относятся особым образом
Заказчик был настроен на максимально креативный подход, мы не сопротивлялись, но выбор в итоге был отдан самой консервативной концепции
Славянский конструкт. Шуточная стилизация с отсылкам к архаичным образам — печь, рыбка, исполняющая желания, богатыри, мудрые царевны
Кандидат в роли игрового персонажа знакомится с компанией, вакансиями и условиями. Преимущества подаются как статы персонажа. Вы попали в столицу королевства Step, узнай всё о нём, и иди дальше. Отправь резюме и попади в новый мир
Секретный клуб, сообщество профессионалов STEP. Секрет, который должны узнать все. Присоединяйся! Из уст в уста. В своём кругу. Да это и не секрет. У нас нет секретов, особенно для членов клуба, таких как ты
Основой концепции стал «Клуб профессионалов». Компания и работа в ней подаётся как клуб или общество, в котором состоят настоящие профессионалы, и которые именно тут оценены по достоинству. Преимущества работы названы бонусами клуба. Призывы: вступай, присоединяйся, ждём тебя.
Сформированная посадочная страница имеет универсальную гибкую структуру, которая благодаря специально настроенной программной части может масштабироваться на отдельные регионы, объекты и вакансии. При помощи конструктора можно создать как автономные, так и связанные друг с другом страницы, постепенно проходя по ним от сборной к конкретной.
Таким образом, по мере необходимости поиска команды на тот или иной объект, можно быстро запустить страницу и организовать таргетированную рекламу в нужном регионе или по конкретной специальности
