Разработка названия, логотипа и фирменного стиля для нового бренда спортивных ортопедических стелек.
В связи с появлением новой компании по изготовлению индивидуальных стелек под разные виды спорта, появилась потребность в разработке платформы бренда, которая включала в себя нейминг, позиционирование, логотип и элементы фирменного стиля.
Основными особенностями изготавливаемой продукции является акцент на возможность отслеживания динамики изменения стопы при использовании стелек, а также быстрое изготовление и приоритет использования при больших нагрузках и в спорте. Инновационная технология изготовления стелек ориентирована на людей, ведущих активный образ жизни.
На первом этапе разработки бренда был проведён комплексный анализ рынка, целевой аудитории и существующих конкурентов. Среди рассмотренных компаний были как прямые конкуренты, обозначенные Заказчиком, так и отобранные нами бренды спортивных товаров, входящие в топ выдачи поисковых систем и имеющих оригинальные отличительные особенности. Важным для дальнейшего развития стало изучение специфики бизнеса ортопедических стелек и целевой аудитории.
Результаты проведённого анализа легли в основу трех концепции для дальнейшей разработки названия ортопедических стелек. Каждая предложенная концепция сопровождалась описанием идей, образов и предполагаемой структуры будущего логотипа спортивных стелек. Выбранная концепция стала идеологической основой для дальнейших этапов работ.
На основании выбранной концепции, были сформированы варианты названия и образы будущего логотипа. Каждое предложенное название сопровождалось легендой, необходимой для создания спортивного бренда. Учли плюсы и опорные точки позиционирования ортопедических стелек.
Prime — основной. Forse — сила.
Solid — твёрдый, уверенный. Step — шаг.
Есть созвучие со словом солидный.
Right — правильный, верный. Gate — походка.
Разработанное название, логотип и фирменный стиль отражают идею внимания к деталям и особенностям каждой стопы. "SOLIDEP" ( УВЕРЕННЫЙ ШАГ) - настраивает покупателя на уверенность в качественных материалах для производства стелек. Красная лента в образе логотипа подчеркивает технологию полного сопряжения стельки с формой стопы. Сочетание черного и красного цветов передает активный спортивный стиль жизни.
